随着电商的发展，线下实体店的生意受到猛烈冲击，不少老板赔的血本无归。

可奇怪的是，像理发店这种需要技术的行业，居然也倒下一大片。

这个曾经号称“永不倒闭”的行业，却连个洗头小妹都请不起了。

有人说是大环境差，大家没钱消费了。事实真是如此吗？

理发店为何会“黄”？

其实理发店的倒闭原因，无外乎就是消费者在意的价格问题。

二十年前，理发、烫发都挺便宜，理个发也就五六块，烫个发百八十块。

以当年的消费水平，这样的价格大家也算能接受，甚至一些镇上的小店，价格比这还便宜！

可如今呢，经济形势不好，钱越来越难挣，理发店的价格却蹭蹭往上涨。

就拿美发产品来说，有些理发店宣传得神乎其神，号称是纯植物配方。

还是国际顶尖美发沙龙同款，一瓶卖大几千，实际上成本也就几十块。

美发师还会拿标价不明的发膏来忽悠顾客，什么599元、899元、1299元，各种价位让顾客挑花眼，一不小心就被诱导着花了冤枉钱。

去年4月，青岛有位妈妈带孩子去理发，没问价格就让师傅动手了，结果剪完被告知要138元。

店员还说团购价88元，可这位妈妈觉得太离谱，坚持只给24元，最后带着孩子气呼呼地走了。

还有一16岁少年购买398元的烫发套餐，结账时却要求付款2477元等，诸如此类事件频繁发生。

第二点就是经营问题。现在美发行业太火了，好多人都想进来分一杯羹，导致理发店像雨后春笋一样冒出来。

店铺多了，服务却都差不多，竞争激烈得很，陷入了价格战。

不少店铺利润越来越薄，只能缩减面积来节省开支。还有些理发店一开业就搞优惠活动，吸引顾客办卡。

可没过多久，因为经营不善就倒闭了，有的老板甚至直接卷款跑路，顾客想退卡比登天还难。

而有些中高档理发店倒闭则是因为运营成本太高了。

为了吸引年轻顾客，追求时尚和品牌效应，都选在人流量大的商圈开店，租金高得吓人。

而且理发店用水用电特别多，每个月水电费也是一笔不小的开支。

另外，这类理发店分工细致，洗头、剪发、烫染、迎宾等岗位一个都不少。

一个十人的团队，每个月光工资支出就得4-6万。要是在物价高的城市，人力成本还会更高。

况且，理发店很多人的技术其实并不过关，一些理发师只培训几个月，学会点基础操作，就敢自称“高级理发师”“总监”。

他们技术不过关，审美也不行，面对不同顾客的需求，根本做不出让人满意的发型。

再加上社会对理发师比较宽容，就算发型剪得不好，顾客大多也只能无奈接受。

这就让理发店越来越重视营销，忽视了技术提升，只想着靠高定价、卖卡、推销贵价产品赚钱，这样的经营方式注定走不长远。

消费者的选择倾向

正是由于上面的几个原因，导致消费者在选择理发店时，呈现出多样的倾向。

选择街边理发的人也越来越多，我们不难发现，如今以个位数价格的摆摊理发摊越来越多。

这些小摊前，常能看到带着孩子的家长，以及不少男性顾客。

究其原因，美发行业如今价格离谱，去理发店做个头发，花费实在太高。

相比之下，街边理发便宜实惠，自然吸引了大量顾客。

这其实也是消费者对美发行业乱象无声的抗议，既然正规理发店收费不合理，那大家就选择更平价的街边理发。

其实，不管是在哪消费，消费者越来越看重理发师的技术。

随着消费降级的趋势，不少消费者的选择也发生了变化，甚至有人倾向于在家自己理发。

如今电商平台上，各式各样的染发剂、卷发棒应有尽有，还配有详细的使用教程和全套工具。

这些产品不仅价格便宜，仅是理发店消费的几分之一。

而且操作过程中，消费者还能随时调整，不用担心效果不理想，这让许多对发型有追求的人纷纷选择自己动手。

另一方面，部分消费者对国内理发店的服务和审美大失所望，他们不差钱，更在意发型的品质与时尚感。

于是，他们选择前往韩国、日本等地，找当地知名美发师打造同款明星造型。

理发店该如何破局？

如今，理发店行业竞争异常激烈，内卷严重。

不少美发店经营艰难，有的老板直接选择“跑路”，有的则缩减店面面积来降低成本。

2025年1月，福州高新区一家美发店突然停业。

办理会员卡的顾客余额尚未消费，店内员工2024年的工资也被拖欠，累计达两万多元。

据悉，该店通过顾客充卡获取6万多元，却未能支付员工薪资。

相关部门介入后，建议受害者通过司法途径维护权益。

随后，福州一家有着17年经营历史的美发店。

在2025年1月10日顾客充值后，于3月份也关门歇业，店门口张贴了招租信息。

这些案例不仅让消费者不再信任“办卡”消费，也让人对理发店敬而生畏。

过去，每至逢年过节，尤其是受“正月不剪头”习俗影响，年前的理发店人满为患，大家都排队等待修剪出心仪的发型。

可如今，我们已经很难看到一家理发店，排着很长的队伍了。

况且，美发店的数量并非一成不变，全国美发店数量曾超100万家。

2018年至2020年，新注册数量超50万家，2020年一年新开近20万家。

可到2021年，数量骤减至11万，美发店热潮迅速消退。

美发行业如今陷入倒闭潮，是因为消费者对行业内价格乱象、办卡陷阱、技术与服务欠佳等套路极为反感，致使对行业的信任度降低。

同时，行业内卷、运营成本攀升、市场饱和以及消费观念的转变，都加剧了行业的困境。

若美发行业想要实现长远发展，必须坚守诚信原则，提升技艺水平，重塑消费者的信心。

经营者应少些套路，将重点放在技术与审美提升上，真诚服务顾客，提供高性价比的服务，只有这样才能真正吸引顾客。

结语

如今理发店的窘境，不仅与自身经营问题有关，也和消费者的观念转变有关。如果想要彻底解决问题，理发店需要回归服务的本质工作，要认清短期内赚小钱是不能长久的，消费者更期待理发师在培训和审美上的提升。

参考文献：

1.济宁新闻：《“138元理发刺客”冲上热搜！记者调查发现不少店“洗剪吹”原价过百，消费者这样说→》-2024-4-19

2.华声在线：《398元烫发结账时变2477元，你被“tony”老师“套路”过吗？》-2024-12-19

3.极目新闻：《理发为何越来越贵？记者实地探访：理发价格从10元到180元不等》-2024-11-14